PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WEAR IT

Abstract

Penelitian yang ini bertujuan untuk meneliti pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian pada brand Wear It. Penelitian menggunakan metode kuantitatif. Adapun variabel yang diteliti adalah Brand Image, Brand Trust, dan Keputusan Pembelian. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan transaksi terhadap produk brand Wear It. Adapun sampel yang digunakan adalah konsumen brand Wear It dalam rentang usia 17-28 tahun, sebanyak 97 orang. Sampel dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan kemudian data dianalisa dengan menggunakan analisis regresi pada software SPSS Statistics versi 20.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image dan Brand Trust berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada brand Wear It, baik secara parsial maupun secara serentak.