Perancangan Aktivasi Brand (Kampanye Brand dan Strategi Promosi) Miss.d untuk Meningkatkan Kesadaran Brand Miss.d bagi Wanita Generasi Z

Abstract

Desain telah menjadi bagian dalam kehidupan sehari-hari. Namun permasalahannya adalah pengertian terhadap desain sendiri masih kurang, bahkan untuk kalangan desainer grafis sendiri. Melalui media sosial, brand Miss.d masuk untuk memudahkan masyarakat mendapatkan informasi tentang desain tersebut. Media sosial sendiri telah menjadi salah satu tempat yang penting untuk memasarkan produk atau jasa yang dijual di masa ini. Pemahaman perilaku target pasar yang dituju guna untuk mendapatkan data tentang informasi desain apa yang paling dibutuhkan saat ini oleh target pasar tersebut. Studi ini menganalisa strategi pemasaran apa yang berdampak paling besar terhadap Generasi Z terutama wanita dalam platform Instagram. Studi ini juga menganalisa konten seperti apa yang memiliki tingkat interaksi tertinggi dengan target pasar. Mixed method research dipilih menjadi metode penelitian yang akan digunakan dalam studi ini. Wawancara serta survei digunakan sebagai data pelengkap studi. Wawancara terhadap tiga expert user serta empat extreme user dilakukan melalui dua cara, yaitu offline serta online. Survei sendiri dilakukan dua kali melalui pembagian survei secara online dan berhasil mendapatkan data dari 37 orang (75,7% wanita dan 24,3% pria) di survei pertama serta 50 orang (70% wanita dan 30% pria) di survei kedua yang dilakukan. Hasil data dari studi ini menyimpulkan bahwa Instagram tetap terpilih menjadi media sosial yang paling banyak digunakan dibandingkan media sosial lain serta penggunaan fiturnya mampu mempermudah interaksi antara brand dan target pasar yang dituju. Konten edukatif yang interaktif dan straight forward penting agar dapat dipahami oleh target pasar meskipun hanya terlihat dalam beberapa detik. Aktivasi “You Could Be More!” yang dilakukan Miss.d dapat disimpulkan berhasil meningkatkan kesadaran brand kepada Generasi Z khususnya wanita.