Perancangan Brand Activation beserta Media Promosinya untuk Brand Ucapin

Abstract

Ucapin (Ucap Introvert) merupakan sebuah clothing line yang ingin membantu para introvert untuk berani speak up tentang isi hati maupun pikiran mereka sekaligus agar mereka bangga dan tidak minder akan kepribadian introvert mereka. Didirikan pada April 2021, Ucapin berawal dari permasalahan banyaknya kaum introvert yang sering kali mendapatkan perlakuan yang kurang baik di lingkungan pergaulan maupun masyarakat karena sifat mereka yang cenderung pendiam dan tertutup. Ucap Introvert hadir agar kaum introvert dapat menunjukkan bahwa mereka bangga akan kepribadian introvert mereka melalui tshirt yang memiliki desain berupa kata-kata tentang kebanggaan menjadi seorang introvert. Dikarenakan Ucapin merupakan brand baru dan belum dikenal oleh target market, maka perlu dilakukan penelitian untuk mengetahui strategi dan media promosi yang tepat untuk meningkatkan brand awareness dari Ucapin. Penelitian ini menggunakan metode kajian pustaka terhadap buku dalam 10 tahun terakhir dan jurnal dalam 5 tahun terakhir agar dapat tetap relevan dengan perkembangan zaman. Penelitian ini juga menggunakan metode kualitatif dengan melakukan wawancara terhadap expert user di bidang desain grafis dan digital marketing serta extreme user. Selain itu penelitian ini juga menggunakan metode kuantitatif dengan metode survey kuesioner kepada khalayak sasaran. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah Instagram masih menjadi pilihan utama target market, sehingga Ucapin memilih Instagram sebagai media promosi utama dalam mempromosikan brand-nya. Lalu gaya desain digunakan ialah new simplicity dengan menggunakan warna hitam sebagai warna utama untuk mendapatkan kesan misterius dan tertutup. Serta melakukan kegiatan aktivasi dengan tema “Proud to be Introvert” berupa challenge dan webinar melalui media sosial Instagram untuk membantu meningkatkan brand awareness Ucapin. Dalam aktivasi tersebut terdapat 2 challenge yakni “Outfit Challenge” dan “Lets Embrace your Introvertness Challenge” untuk membantu kaum introvert agar dapat mengekspresikan kepribadian mereka serta agar tampil lebih percaya diri.