Perancangan Brand Activation Morphies dengan Tema "Morphies Haseyo" yang Sesuai bagi Fans K-pop Guna Mendekatkan Brand kepada Konsumen

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk merancang brand aktivasi dari brand Morphies melalui event “Morphies Haseyo” sebagai bisnis yang bergerak di bidang merchandise K-Pop. Dimulai dari marketing milik brand Morphies yang masih kurang gencar dan terfokuskan dalam berbagai bidang. Selain itu, banyaknya kompetitor di bidang yang sama juga menjadi tantangan bagi brand Morphies. Maka dari itu, Morphies memutuskan untuk melakukan brand aktivasi agar dapat mengaktifkan kembali fondasi brand milik Morphies itu sendiri. Dalam proses perancangan tersebut, perlu memperhatikan berbagai macam aspek, seperti membangun brand image yang up to date dengan mengikuti trend yang sedang berjalan, memperhatikan target market yang tepat, mengetahui gaya desain yang disukai target market, juga pemilihan sosial media yang sesuai. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan membagikan kuesioner kepada 86 responden, metode kualitatif dengan melakukan wawancara terhadap 3 expert user dan 3 extreme user, pengamatan online dari brand dengan kategori yang sama, beberapa literatur dan jurnal. Hasil dari perancangan ini dapat disimpulkan bahwa ada berbagai macam faktor yang dapat menyukseskan suatu brand aktivasi, salah satu faktor terbesar yang dapat mempengaruhi adalah platform sosial media. Dimana, sosial media dapat menyadarkan target market atas eksistensi suatu brand. Estetika video juga penting untuk menarik perhatian para target market, foto produk dan konten yang menarik juga menjadi salah satu patokan utama ketertarikan target market terhadap suatu brand. Mengikuti trend yang sedang berjalan, tentunya juga menjadi aspek penting untuk menarik perhatian dari target market untuk melirik suatu brand. Hal ini akan menjadi pertimbangan bagi brand aktivasi Morphies di masa depan.