Perancangan Brand Campaign dan Media Promosi Untuk Meningkatkan Kesadaran Merek Brand Omnifurr

Abstract

Pecinta hewan di Indonesia kian meningkat, hal ini dibuktikan dengan beberapa artikel koran yang memuat mengenai meningkatnya bisnis pakaian hewan ketika pandemi. Namun, masih sedikit brand yang menawarkan produk berupa sepasang pakaian untuk hewan peliharaan dan pemiliknya. Oleh sebab itu, Omnifurr, sebagai brand yang menjual aksesoris rajutan untuk hewan peliharaan, ingin melakukan inovasi dengan cara membuat sepasang pakaian rajut untuk hewan peliharaan dan pemiliknya. Sepasang pakaian rajut yang ditawarkan memiliki desain yang dapat digunakan untuk sehari-hari, serta pola rajut yang digunakan juga memiliki lubang besar dengan tujuan supaya hewan peliharaan tetap nyaman ketika memakainya.

Para pemilik hewan peliharaan mengatakan bahwa inovasi produk berupa sepasang pakaian rajut untuk hewan peliharaan serta pemiliknya merupakan inovasi produk yang menarik dan ide bisnis yang menjanjikan. Namun, Omnifurr masih memiliki kendala sebagai merek baru, yaitu kurangnya kesadaran merek terhadap target audiensnya sehingga Omnifurr belum memiliki banyak pengikut pada platform utamanya, yaitu Instagram. Maka dari itu, penelitian untuk merancang brand campaign dan media promosi untuk meningkatkan kesadaran merek Omnifurr dilakukan agar dapat mengetahui apakah perancangan sudah sesuai dengan target market serta audiens. Penelitian ini dilakukan melalui studi literatur dari kumpulan jurnal dengan rentang waktu lima tahun agar tetap relevan, serta dengan melakukan metode penelitian campuran, yaitu kuantitatif dengan menyebarkan Google Form pada komunitas pecinta kucing di Twitter (@kochengfess) dengan hasil akhir sebanyak 200 responden yang mengisi Google Form, serta metode penelitian kualitatif dengan melakukan wawancara terhadap tiga Expert User pada bidang Desain Grafis dan Spesialis Media Sosial dengan minimal pengalaman kerja tiga tahun, serta wawancara terhadap lima Extreme User yang merupakan pemilik hewan peliharaan yang suka mendandani hewan peliharaannya.