PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LOCAL BRAND PRODUK SEPATU SNEAKERS DI SURABAYA

Abstract

Local brand sneakers merupakan sepatu sneakers yang bermerek asli dari Indonesia. Contoh dari local brand sneakers yang sukses bersaing di pasar Indonesia yaitu Nah Project dan Word Division. Local brand sneakers yang ada saat ini memiliki sejumlah faktor yang menjadi suatu kelemahan dan perlu untuk diperbaiki. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian local brand produk sepatu sneakers di Surabaya. Metode dari penelitian ini yaitu secara kuantitatif dengan menggunakan regresi linier berganda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden dengan kriteria yaitu konsumen local brand sneakers (Nah Project dan Word Division) dengan rentang usia 17-23 dan berdomisili di Surabaya. Sampel ini ditarik menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Data yang diperoleh diolah menggunakan software SPSS 20.0. Penelitian memiliki temuan yaitu brand image (X1) dan brand trust (X2) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) local brand produk sepatu sneakers di Surabaya. Brand image (X1) dan brand trust (X2) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) local brand produk sepatu sneakers di Surabaya.