PENGARUH KUALITAS PRODUK, PRICE CONSCIOUSNESS , STATUS CONSUMPTION , DAN INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK T’NUNERS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk,priceconsciousness,status consumption,daninovasi produkterhadap minat beli produkT’Nuners.Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalahfollowersInstagram T’Nuners yang diambil sampel sebanyak 91 respondendengan tekniknon probability sampling. Penyebaran kuesioner melaluigoogle formdenganjumlahitempernyataan sebanyak 22. Skala pengukuran pada penelitian inimenggunakan skalaLikertdengankisaran1 sampai 4. Penelitian ini menggunakanmetode kuantitatif dan menggunakan teknik analisisregresi linear berganda yangdiolah dengan bantuansoftwareSPSSversion26for Windows. Variabel bebas padapenelitian ini adalah kualitas produk (X1),price consciousness(X2),statusconsumption(X3), dan inovasi produk (X4). Variabel terikat pada penelitian iniadalah minat beli (Y). Hasil penelitian ini menunjukkanbahwakualitas produk,price consciousness,status consumption,daninovasi produkberpengaruh secarasimultan terhadap minat beli. Variabelkualitas produk danstatus consumptiontidakberpengaruh secara parsial terhadap minat beli, sedangkan variabelpriceconsciousnessdan inovasi produk berpengaruh secara parsial terhadap minat beli.