IDENTIFIKASI ELEMEN MEREK UNTUK PENETAPAN BRAND STRATEGY PADA TOCATA

Siswanto, Yoseph Erick Wirawan

dc.contributor.author	Siswanto, Yoseph Erick Wirawan
dc.date.accessioned	2025-07-30T07:21:03Z
dc.date.available	2025-07-30T07:21:03Z
dc.date.issued	2016
dc.identifier.uri	https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/8466
dc.description	Ev ery product uses a brand to differentiate the product from other products. There are some brand elements which are considered important by potential customers in relation to product. This paper examines the elements of a brand which are considered important by potential customers in order to determine the right brand strategy for the company. This research distributes questionnaires and conducts systematic interviews to informants between the ages of 40-60 years in Darmo Modern Market and TPR Market. The data analysis in this pape r uses descriptive statistical method to analyze data obtained from the questionnaires. Meanwhile, the data from the interviews are analyzed using content analysis method. The result of this paper shows that the brand elements which are considered important by potential customers are physical form and logo. The majority of the potential customers feel attracted to try products with new brands when visiting exhibitions that are often held in malls	en_US
dc.description.abstract	S ebuah produk pasti memiliki sebuah merek. Merek menjadi pembeda antara produk yang satu dengan produk yang lainnya. Terdapat beberapa elemen merek yang diperhatikan oleh calon konsumen dalam melihat sebuah produk. Penelitian ini akan mencari informasi tentang elemen merek apa yang dianggap paling penting oleh calon konsumen sehingga perusahaan dapat menentukan brand strategy yang tepat. Peneliti akan melakukan pembagian kuesioner dan juga wawancara sistematik kepada informan yang berumur 40 sampai 60 tahun yang berada di Pasar Modern Darmo dan Pasar TPR. Analisis data dalam penelitian ini akan menggunakan metode statistik deskriptif untuk menganalisis data yang diperoleh dari kuesioner, sedangkan untuk data yang diperoleh dari wawancara akan menggunakan metode content analysis . Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa elemen merek yang dianggap penting oleh calon konsumen adalah bentuk fisik dan logo. Mayoritas dari calon konsumen tersebut merasa tertarik untuk mencoba produk dengan merek baru ketika mengunjungi pameran yang sering diadakan di mall	en_US
dc.language.iso	id	en_US
dc.publisher	Universitas Ciputra Surabaya	en_US
dc.subject	Merek	en_US
dc.subject	Calon Konsumen	en_US
dc.subject	Elemen Merek	en_US
dc.subject	Brand Strategy	en_US
dc.subject	Brand	en_US
dc.subject	Potential Customer	en_US
dc.subject	Brand Element	en_US
dc.subject	Brand Strategy	en_US
dc.title	IDENTIFIKASI ELEMEN MEREK UNTUK PENETAPAN BRAND STRATEGY PADA TOCATA	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.identifier.kodeprodi	61201
dc.identifier.nim	10112270
dc.identifier.dosenpembimbing	Maichal